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Abercrombie的赤膊模特即将掩盖

点击量:   时间:2017-10-06 02:01:49

告别站在Abercrombie&Fitch商场外面的赤膊青少年和大学生我们几乎不认识你这家青少年零售商周五公布了一些关键变化,以撼动其形象 - 需要采取措施,因为Abercrombie和Hollister品牌的所有者面临着巨大的销售压力,因为青少年正在其他地方花钱主要变化包括:两家零售连锁店将不再使用赤膊模特进行商店开业和活动 Abercrombie(ANF)透露的其他行动包括取消购物袋和店内照片的性化营销零售商还希望更多地关注客户服务 Abercrombie的这些变化有多快可以制定,还有待观察虽然零售商表示它会迅速发展,但企业可能需要一段时间才能改变其内部文化 Abercrombie因过去的消息而受到批评,因为它只想推销“酷,好看的人”但今天,青少年越来越多地花时间在Forever 21和H&M等快时尚连锁店购物,而标志装饰Abercrombie出售的衬衫已经不合时宜了销售额下滑,去年年底,有争议的首席执行官迈克杰弗里斯退休以下是Abercrombie周五公布的一些最重要的变化:1淡化A&F员工的性别化Abercrombie经常因其有争议的使用年轻模特进行性行为营销活动而做出全国性新闻这种努力的缩影是零售商的活泼目录,这些目录通常以裸体模特为特色并传达促进性滥交的图像,至少根据一些对公司实践感到遗憾的人来说到7月底,Abercrombie说不再有用于店内照片,礼品卡和购物袋的性化营销该公司还将不再在商店开业和活动中使用赤膊Hollister“救生员”或A&F“模特” 2.促进更多样化Abercrombie表示,超过50%的零售商店员都是非白人,公司也在努力提高其高级职位的性别多元化,女性占董事总数的三分之一,执行副总裁占75% 这些变化早就应该发生了,因为Abercrombie长期以来一直因批评白人员工的店内做法而受到批评,并且指责少数民族被迫在库房中担任不那么引人注目的角色该公司的大部分营销都以专注于白色模型着称 Abercrombie是最高法院案件的中心,涉及对公司穆斯林头巾政策的争论法院将在6月底之前对该案作出裁决但Abercrombie必须看到时代在变千禧一代是该国历史上最具民族和种族多样性的一代为了更好地解决当今的消费者问题,Abercrombie希望促进更多的包容性 3.不要称他们为“模特”众所周知,零售商喜欢他们为店员提供的独特头衔(想想星巴克的咖啡师)在Abercrombie,商店员工被称为“模特”,但这种情况也在发生变化他们将被称为“品牌代表”,以配合新的客户服务重点商店员工也不会“根据身体吸引力的身体类型”被聘用,而新的着装要求旨在更加个性化 4.更好的客户服务Abercrombie的文化长期促进了超然客户不得不向“模型”寻求帮助,而不是被问及是否需要帮助这种情况也在发生变化,因为Abercrombie希望运营更“以客户为中心”的商店模式 Abercrombie说,新的销售目标和其他激励措施也将促使管理人员专注于客户服务该公司认为,